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G30专家支招 如何让消费马车跑得更快

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G30专家支招 如何让消费马车跑得更快


高度重视消费对高质量发展的基础性作用

  ■国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员王微

  当前,我国经济增长动力结构加快调整,消费对经济增长的贡献进入新一轮上升周期。值得注意的是,消费驱动增长格局的出现对我国经济社会发展产生了极为深刻的影响。突出表现在,消费结构升级和服务消费的快速增长将极大地促进制造业和服务业结构加快调整,促进现代化产业体系的加快形成;消费品质提升和对衣食住行消费“从有向好”的转变将促进和直接引领制造业迈向中高端。消费方式转变和新消费模式的大量涌现将极大地推动对制造、研发等一系列上游环节的变革,引发制造业以需求为导向、以信息为中枢、以柔性制造技术为基础的生产方式变革;全球新技术革命的加快演进及其形成的一系列新产品、新服务、新模式,使得消费领域正在成为全球创新的前沿,成为带动我国创新创业的最主要力量。综上,当前我国消费领域的新变化正在引领和推动消费品和服务供给的质量变革、效率变革、动力变革,也将为构建现代化产业体系、实现高质量发展提供重要的市场基础和巨大创新动力。


制造业转型升级是扩大消费的基础

  ■中国商业经济学会会长马龙龙

  2018年,理论上消费支出对GDP增长的贡献率已达76.2%,但对实际生活中的消费应做客观、全面、理论的分析。目前消费者明显分为高端消费者、一般消费者和低端消费者三个阵营,其中高端消费者大部分需求基本上靠出国消费满足,而中、低端消费者的需求很难得到完全满足。

  消费分化突出,被增长明显。我国消费结构呈“高低两端热、中端走冷”趋势。高端消费强劲增长,但消费外流严重。拼团电子商务迅速掠夺三四线以下城市直至乡村市场。代表平台拼多多用户总数已达4.43亿,低端消费迅猛增长。中端消费主要来自于中产阶层和工薪阶层对国内品牌的消费,其对产品质量、品质、品牌和服务的需求不断提升,然而国内制造业却难以提供优质产品,供给与需求不匹配。

  要想实现消费需求升级,制造业转型升级是关键。全力推动产业升级,提升产品技术含量、质量品质和品牌效益,向消费者提供质量好、品牌好、材料好、技术好、服务好的货真价实产品,才是促进消费增长的必经之路。


增强消费对经济发展的基础性作用

■中国商业经济学会消费研究院院长刘普合

增强消费对经济发展的基础性作用是一项长期战略,应当全面规划,扎实推进,行稳方能致远。

其一,应全面分析社会消费品零售总额增长降速现象。它既是“新常态”的伴生现象,也是消费结构变化的反映,更和国际市场深刻变化相关。促进消费升级和消费平稳增长是实现高质量发展必然要长期面对的新课题,应坚持从体制机制上发力,减少急功近利的刺激政策,避免消费市场走势大起大落。

其二,进一步激发企业家的积极性。建立企业家消费创新的激励机制,政企互动,实现技术创新、业态创新和制度创新的协同,实现促进消费的目的。

其三,精细布局社区生活服务体系。必须具体研究人口结构变化、消费结构变化和消费升级需求对消费市场的新要求,把社区生活服务业这个短板变成基本面,变成消费升级和平稳增长的基本平台。

其四,推进国民财富分配制度改革。改革深入的目的就是让人们享受到更多的发展红利,不断减少“后顾之忧”,从而进一步释放消费能力。

其五,优化消费服务产业的社会功能。消费服务产业特别重要的社会功能有两个:提供就业机会和倡导绿色生活方式。没有充分就业,就没有消费平稳增长的基本能力;没有绿色生活方式,就没有消费可持续发展的基本条件。


创造条件增强消费拉动力

■北京市八里桥农产品中心批发市场有限公司总经理赵尔烈

推动消费拉动经济发展,需要创造必要的条件。近期应着重做好以下三方面工作:

一是提高消费能力。千方百计增加农民收入,包括疏通创新农产品流通渠道,保证农民增产优产增收,同时,要广开就业门路,让广大返乡和进城农民实现务工增收,保证低收入城市居民就业增收。

二要完善创新消费渠道。建立一个传统与现代化相结合的多层次、多元化的消费渠道体系。政府应适当引导规划,创造适合消费创新发展的环境,而不应强力“一刀切”运动式地推动某种消费方式。

三是让价值规律引导消费。政府应引导消费者适应供求变化带来的价格变化。政府自身要有定力和适应力,要给出时间和空间,让市场来消化价格的波动。政府的干预要有度有节,重在调节供需,而不宜采取破坏市场规律的限价和限购等措施。


建立智慧型社区商业服务体系

■北京商业经济学会会长、教授王成荣

目前,在我国城市消费市场中,商业中心和大型商圈建设较为超前,社区商业服务相对滞后。

笔者认为,强化社区商业服务,一方面要做好规划,重视公益性投入和新建社区建设标准的控制;另一方面要加强政策引导,运用市场机制,聚焦社区商业高质量发展、技术赋能和模式创新,破解社区商业服务发展的难题。

笔者建议,各类不同城市可以因地制宜,结合社区消费模型,构建“一结合两融合”,即社区公共服务与商业服务相结合,商品零售、终端配送与多功能服务相融合,线上与线下相融合,具有“零距离、云服务、安全便捷”特征的智慧型社区商业服务体系。在智慧商业迅速发展背景下,促进互联网、物联网、大数据、人工智能等新技术在社区商业服务中的应用,促进社区商业服务模式、体系和实现路径的创新,打破实体商业高租金、低毛利、同质化发展瓶颈,是提高社区商业服务效率,挖掘社区消费潜力重要路径之一。


让数字农产品产销高效生态化发展

  ■北京工商大学经济研究所所长、教授洪涛

  当前农业农村的最大短板之一是农产品物流,应提高冷藏物流比例,扩大农产品冷链物流的市场规模,解决农产品冷链物流资源短缺与过剩同时并存的矛盾,加强农产品物流的体系建设;短板之二是数字农产品电商,农产品的标准化生产、规范化作业、特色化发展相对不足,数字农产品及其交易、物配、支付结算和网络金融、数字化农产品再生资源回收和监管等需要加快推进;短板之三是“拉式”供应链,我国农产品产销应尽快由“推式”供应链向“拉式”供应链跨越,直面精准的市场需求,科学地组织商品流通,通过高效流通引导生产的品种、数量、时间的精准对接,从而实现数字农产品产销的高效生态化发展


业态创新要以消费者为核心

  ■中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任、研究员依绍华

  在流通业创新发展的过程中,要着重从以下方面入手:一是理念创新,以互联网思维贯穿流通业态创新始终,在传统商业业态创新中,运用大数据、云计算等技术,精准识别目标顾客,准确预判消费需求,提供定制化服务;在新型流通业态创新中,充分利用信息技术发展优势,创新消费方式、丰富消费体验。

  二是技术创新与应用。要注重新技术的应用和普及,以智慧零售、智慧物流为引领,提升流通业现代化水平和信息化水平,创新消费供给,满足多样化、个性化消费需求。

  三是重视消费者价值。要以“人”为先,通过技术创新为消费者提供更好的服务,从而更好地发挥消费对经济增长的引领作用。


以商街提升促消费增长

  ■中国城市商业网点建设管理联合会副会长兼秘书长、中国步行商业街工作委员会主任韩健徽

  “商街经济”对消费增长发挥着重要的促进作用。截至目前,我国县级以上城市商业街数量已超过万条。

  在商业街改造提升过程中,要明确“改什么、谁来改、怎么改”的问题,避免出现大型化、短期化、形象化、同质化的“四化”倾向,避免出现秀外有余、惠中不足,人气有余、消费不足,破碎有余、融合不足,模仿有余、个性不足的“四不”现象,真正实现商业街品质、品牌、品位的“三品”提升。只有打造成为历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名的“五有”商街,才能对促进消费增长发挥真正有效的推动作用。


深挖服务消费潜力

  ■中国人民大学商学院副教授王强

  在当前环境下,我国消费经济出现了许多新趋势:一是新的消费人群结构,一方面,目前中国20~30岁人群消费金额已经占到所有人群消费金额的30%以上;另一方面,随着人口结构的变化,老年消费市场迅速增长。二是商品消费中越来越注重品质消费。三是服务消费所占比重越来越大,挖掘服务消费潜力对持续扩大我国消费规模、提高消费水平、优化消费结构意义重大。

  值得关注的是,随着经济社会的发展,快速增长的消费经济也出现了一些问题:首先是消费结构不均衡,表现在地区之间、城乡之间、消费的供给和需求之间;其次是购买力外流,境外消费增长过快;再次是消费安全问题仍然突出,体现为网络新业态安全问题、个人信息保护问题等。


升级商业街区激发城市消费活力

  ■北京财贸职业学院商业研究所所长、北京京商流通战略研究院院长赖阳

  在云消费时代,消费者出门的目的发生了根本变化,不是为了购物,而是为了享受生活。因此我们需要建设市民友好型城市,升级以特色鲜明的商业街区为代表的消费性公共空间,激发城市消费活力。要优化业态结构,减少传统零售比重,增加文化休闲项目;改造店铺模式,从贩卖商品向贩卖生活方式转变;改变品牌结构,从追求大品牌、主流品牌,转向引进潮牌、文创品牌、设计师品牌。要合理设计街区尺度,消费者既要舒展的休憩空间,也要熙攘的寻宝小巷。要构建环境友好空间,构建便捷的动态、静态交通体系,打造人车分流、立体通联的人行系统,让市民可达、可逛。要成为城市的会客厅。营造高品质、高品位的氛围,艺术化、时尚化的格调,沉浸式、场景化的体验,让市民可生活、可休闲。


乡村欲振兴消费当先行

  ■商务部电子商务十三五规划起草组专家、高级经济师李贺明

  电子商务进农村综合示范项目以及精准扶贫工作的不断深入为广大农村地区创造了大量的创业机会和就业岗位,返乡创业和就业青年群体不断涌现。农产品上行和工业品下行的双向流通渠道逐步完善,农村地区的居民消费和城市居民的农产品消费逐步成为推动社会经济发展的重要动力之一。

  为更好提升消费对经济发展的基础性作用,特别是农村地区消费和农产品消费的基础性功能,国家应统筹考虑,从农村居民的消费意愿、消费能力、消费便利等多个角度出发,加大农村综合政策服务体系的创新和落地力度。

  此外,在农产品流通领域,要加大对溯源体系和品牌体系建设的支持力度,将农产品生产者和消费者更有力地结合在一起,形成更加稳定的产需合作关系。在产需合作关系更加稳定的电商平台上,城市消费者将越来越愿意为高品质、可追溯、有保障、辨识度高的品牌农产品支付更高的价格。

  (以上作者均来自中国流通三十人论坛G30)





  


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